El éxito en el trabajo, en realidad es:
99% transpiración y 1% inspiración
Pasos para realizar un Spot publicitario
1. El Briefing (sesión de información)
Antecedentes
Objetivos de Marketing
Estrategia de medios
Estrategia de comunicación
Objetivos de Marketing
Estrategia de medios
Estrategia de comunicación
2. El Copy Strtategy (idea vendedora)
Hay que buscar la idea que contenga el Reason Why (la razón) de por qué tienen que
comprarnos a nosotros.
Los creativos se ponen a pensar y proponen
varias para luego decidir. En la decisión se valoran gustos, pero también
costes de producción, mensajes secundarios
3. El Guión
Una vez decidido el concepto a utilizar, hay
que escribir un guión definitivo.
Se define más la acción y las diferentes
secuencias.
Al realizar el guión se pueden modificar
algunas ideas y cuando los diferentes responsables se reúnan, habrá más
cambios. Eso es trabajar en equipo y perfeccionar las ideas.
4. Story Board
Llega el turno de plasmar de forma visible el
trabajo a realizar, esto es una
"historieta" en el que se dibujan los planos que compondrán la
secuencia.
Aquí lo que importa es saber si la acción se
verá desde un plano general o corto, y que podamos visualizar la secuencia para
que todos tengan la misma idea, más allá de lo que cada uno imagine.
También se marcarán los textos de los diálogos
o la voz "en off" junto a cada viñeta del comic resultante.
En las producciones con presupuesto elevado,
se monta lo que se conoce por "animatic", y que son unos
sencillos dibujos animados que definen los planos que después se rodarán y
montarán.
5: Presupuesto
Hay valorar el trabajo y todos los costes que
tendrá la producción. Equipos, vestuario y todo lo necesario para realizarlo.
6: Casting
Una vez aprobado el presupuesto, empieza la
formación del equipo humano. Los técnicos, camarógrafos, maquillador/a,
peluquero/a y los actores, incluso los "extras".
Es importante la adecuación a los personajes,
capacidad y experiencia.
Las texturas, la belleza de la imagen, depende
totalmente de la iluminación, la óptica utilizada y por supuesto la cámara
empleada. Pero el mejor equipo material no sirve de nada sin una dirección
experta.
Hay que coordinar a todos los integrantes del
equipo, y por supuesto a los propietarios de la vivienda elegida como
localización.
Por supuesto, existe un guión técnico con los
planos previstos en el montaje final, pero la experiencia dice que en sala de
edición puede surgir un "..si tuviéramos un plano general de esto"
así que mejor, que sobre.
Concretar los últimos detalles: Preparamos el
equipo, todo el vestuario, los accesorios... todo se tiene en cuenta, hasta que
los colores sigan una gama cromática corporativa.
11: Rodaje
En interiores hay que ver que esté bien
iluminado y en exteriores es bueno buscar una luz menos cenital, y las mejores
horas son la primera de la mañana y la media tarde.
Claqueta y acción...
12: Postproducción
Con el material en bruto grabado en total hay
que conseguir un spot de mínimo 20 segundos y máximo 3 minutos.
Se debe editar y compilar lo filmado con Movie
Maker. Para ello los videos deben estar en formato .avi y la música en formato wav.
Para grabar la voz en off les sugiero
Audacity.
Además de filmar pueden descargar partes de
videos de YouTube mezclando con otras partes filmadas. Para ello les recomiendo
AtubeCatcher.
Fuente: comicpublicidad.blogspot.com.ar El Blog de José Carlos León Delgado
